Coca-Cola「Create Real Magic」AI共创艺术平台
- 目标
- awareness
- 渠道
- 活动站/H5、线下/户外、社媒自然流量
- 预算段位
- undisclosed
- 内容 ID
case/2023-03-coca-cola-create-real-magic
AI 工具栈
| 工具 | 能力 | 在 campaign 中的角色 |
|---|---|---|
| GPT-4 | 文案生成 | 在CreateRealMagic.com平台上为消费者生成创意文案内容 |
| DALL-E | 图像生成 | 让消费者用品牌资产（瓶身、logo等）生成AI艺术作品，优胜作品登上时代广场和皮卡迪利广场大屏 |
该案例来源未披露量化结果——我们不估算、不补数。
经验（带适用范围）
把生成式AI开放给消费者做UGC共创，可以在不产出官方AI广告的前提下抢占「品牌×AI」话题，且争议风险远低于品牌自己发AI成片
适用范围：拥有强视觉资产的大众消费品牌
与OpenAI、Bain共建专属平台并限定品牌素材范围，是控制UGC内容安全的关键机制
适用范围：开放式AI共创活动
正文
案例正文（人读层）
2023年3月，可口可乐与OpenAI、Bain合作推出CreateRealMagic.com，首次向消费者开放GPT-4与DALL-E 2及官方品牌资产，征集AI艺术作品，优胜者登上纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场大屏，30位创作者受邀参加亚特兰大「Real Magic Creative Academy」工作坊。该案例被广泛视为大品牌开放式AI共创的开山之作。