Volkswagen巴西70周年AI「复活」歌手Elis Regina
- 目标
- awareness
- 渠道
- 电视/品牌片、YouTube、社媒自然流量
- 预算段位
- undisclosed
- 内容 ID
case/2023-07-volkswagen-elis-regina-ai
AI 工具栈
| 工具 | 能力 | 在 campaign 中的角色 |
|---|---|---|
| AI换脸/deepfake（AlmapBBDO制作，替身实拍+AI面部合成） | proposed:face-swap | 在替身演员实拍画面上用AI合成已故歌手Elis Regina的面容，实现她与女儿Maria Rita隔空对唱《Como Nossos Pais》 |
该案例来源未披露量化结果——我们不估算、不补数。
经验（带适用范围）
「AI复活逝者」类广告即使获家属授权并收获大量感动泪点，仍可能触发行业监管调查（巴西广告自律组织Conar立案），情感收益与伦理风险并存
适用范围：使用已故公众人物形象的广告
先取得遗属深度参与和公开背书、再向品牌提案，是此类创意能落地的前提
适用范围：数字复活/遗产授权类创意
正文
案例正文（人读层）
2023年7月，大众巴西为庆祝70周年，由AlmapBBDO制作广告片：用替身实拍加AI换脸「复活」1982年去世的国宝级歌手Elis Regina，让她与女儿Maria Rita在新旧两代Kombi车中合唱。影片感动全网（巴西第一夫人公开落泪），但也因逝者肖像伦理及大众历史争议遭Conar立案调查，家属公开力挺。