京东「采销东哥」刘强东AI数字人直播首秀
- 目标
- conversion
- 渠道
- 电商平台直播（京东/天猫站内等）、社媒自然流量
- 预算段位
- undisclosed
- 内容 ID
case/2024-04-jingdong-caixiao-donge
AI 工具栈
| 工具 | 能力 | 在 campaign 中的角色 |
|---|---|---|
| 京东云言犀大模型 | 数字人/虚拟主播 | 以刘强东形象与声音打造AI数字人主播「采销东哥」，在京东家电家居与超市采销直播间讲解13款商品带货 |
结果（来源原文，未做归一化）
| 指标 | 数值 | 对照 | 验证 |
|---|---|---|---|
| 触达/曝光量 | 近1小时观看量超2000万（家电家居1275万+超市1128万） | — | L2 编辑核实（多信源交叉或品牌官方来源） |
| proposed:avg_view_duration_lift | 用户平均停留时长达日常均值的5.6倍 | — | L2 编辑核实（多信源交叉或品牌官方来源） |
| 销售提升 | 直播期间整体下单量较上周日日均提升7.6倍 | — | L2 编辑核实（多信源交叉或品牌官方来源） |
经验（带适用范围）
创始人IP与数字人技术叠加能制造强事件性流量，冷启动效率远超普通数字人直播间
适用范围：适用于有高知名度创始人/高管IP的品牌做直播首发事件
数字人直播「能省钱」但情感连接弱于真人，用户反馈「少了些感情」，长期留存待验证
适用范围：数字人常态化直播场景
正文
案例正文（人读层）
2024年4月16日京东以言犀大模型打造刘强东AI数字人「采销东哥」，同时登陆京东家电与超市两大采销直播间完成首秀。近1小时观看超2000万人次，订单量较上周日日均提升7.6倍，成为AI数字人直播电商的标志性事件，并为618大促预热。