Pedigree「Adoptable」：AI让每只收容所流浪狗成为广告主角
- 目标
- conversion
- 渠道
- 线下/户外、社媒自然流量
- 预算段位
- undisclosed
- 内容 ID
case/2024-04-pedigree-adoptable
AI 工具栈
| 工具 | 能力 | 在 campaign 中的角色 |
|---|---|---|
| proprietary AI / 机器学习模型（Nexus Studios开发） | 图像生成 | 用数字替身确定姿态、再以ML模型把收容所随手拍的狗照片精修成专业广告级形象，投放到品牌广告位并按位置显示附近待领养犬只，被领养后实时替换 |
结果（来源原文，未做归一化）
| 指标 | 数值 | 对照 | 验证 |
|---|---|---|---|
| proposed:adoption_rate | 新西兰上线后，被展示的收容所犬只中50%在头两周内找到新家 | — | L2 编辑核实（多信源交叉或品牌官方来源） |
经验（带适用范围）
把品牌自有媒体位捐给AI生成的公益内容（每只真实流浪狗的「广告大片」），是AI个性化与品牌宗旨结合的正面范本，拿下2024戛纳Grand Prix
适用范围：有明确品牌宗旨（purpose）的快消品牌
基于位置和库存（犬只领养状态）实时更换素材，展示了程序化创意+生成式AI的可运营闭环
适用范围：DOOH与程序化投放场景
正文
案例正文（人读层）
2024年4月，Pedigree与Nexus Studios、Colenso BBDO在新西兰推出「Adoptable」：用专有AI把收容所流浪狗的普通照片生成为专业广告形象，动态出现在Pedigree的各类广告位中，按用户位置匹配附近可领养犬只、领养成功即实时替换。据案例披露，上线后被展示犬只50%在两周内被领养，项目获2024戛纳Grand Prix并启动全球推广。