健力宝40周年奥运营销：0实拍AIGC影片《1984中国气》
- 目标
- awareness
- 渠道
- 电视/品牌片、线下/户外、社媒自然流量
- 预算段位
- undisclosed
- 内容 ID
case/2024-07-jianlibao-zhongguoqi
AI 工具栈
| 工具 | 能力 | 在 campaign 中的角色 |
|---|---|---|
| AIGC影像生成工具（未披露具体名称，代理商耀火HOTOP） | 视频生成 | 以0实拍方式生成约4分钟品牌影片《1984中国气》，回溯1984年洛杉矶奥运叙事 |
结果（来源原文，未做归一化）
| 指标 | 数值 | 对照 | 验证 |
|---|---|---|---|
| 触达/曝光量 | 2.7亿+全网曝光量 | — | L1 媒体报道转译，未独立核实 |
| 互动量 | 1900W+全网互动量 | — | L1 媒体报道转译，未独立核实 |
| 视频播放量 | 1890W+视频播放量（0 KOL投放，超出KPI 220%） | — | L1 媒体报道转译，未独立核实 |
经验（带适用范围）
AIGC零实拍适合「历史场景复现」题材，能以可控成本再现无法补拍的年代画面
适用范围：有历史资产可挖掘的老牌国货品牌
AIGC影片叠加40+民族品牌联合传播与线下霸屏，可在不买KOL的情况下达成破圈曝光
适用范围：大事件节点（奥运等）的品牌周年营销
正文
案例正文（人读层）
2024年巴黎奥运前夕，健力宝40周年推出0实拍AIGC影片《1984中国气》，联动40+民族品牌组成「打气联盟」，并配合「中国气」限定罐与多城地标霸屏。代理商披露全网曝光2.7亿+、互动1900万+，在零KOL采买下超额完成KPI。
来源
- 啪！健力宝40周年AIGC奥运品牌营销：一起打出中国气（数英项目） self-reported