Coca-Cola AI重制版圣诞广告「Holidays Are Coming」
- 目标
- awareness
- 渠道
- 电视/品牌片、YouTube、社媒自然流量、活动站/H5
- 预算段位
- undisclosed
- 内容 ID
case/2024-11-coca-cola-ai-holiday-ad
AI 工具栈
| 工具 | 能力 | 在 campaign 中的角色 |
|---|---|---|
| Runway | 视频生成 | 与其他模型组合完成全AI重制圣诞广告（由Secret Level、Silverside AI、Wild Card三家AI工作室执行，共渲染约1万帧） |
| 可灵 Kling AI | 视频生成 | 与其他模型组合完成全AI重制圣诞广告（由Secret Level、Silverside AI、Wild Card三家AI工作室执行，共渲染约1万帧） |
| Leonardo | 视频生成 | 与其他模型组合完成全AI重制圣诞广告（由Secret Level、Silverside AI、Wild Card三家AI工作室执行，共渲染约1万帧） |
| Luma | 视频生成 | 与其他模型组合完成全AI重制圣诞广告（由Secret Level、Silverside AI、Wild Card三家AI工作室执行，共渲染约1万帧） |
该案例来源未披露量化结果——我们不估算、不补数。
经验（带适用范围）
用AI翻拍承载集体情感记忆的经典广告风险极高：效率与测试指标再好，也难抵「灵魂缺失」的舆论反噬
适用范围：有标志性广告遗产的品牌
AI成片的手指、物理运动等瑕疵会被网友逐帧放大检视，成为负面传播素材
适用范围：2024-2025年代际的AI视频生成技术
正文
案例正文（人读层）
2024年11月，可口可乐联合三家AI工作室用Leonardo、Luma、Runway、Kling等模型全AI重制经典圣诞广告「Holidays Are Coming」，并配套CreateRealMagic.com的AI雪花球互动。广告因被批「soulless（没有灵魂）」引发大规模舆论反弹，成为AI广告伦理争论的标志性事件；2025年可口可乐仍继续推出迭代版AI圣诞广告。