Brainlabs 预计 2026 年 token 支出 300 万美元：代理商开始按任务和人员管成本

Ad Age 采访多位代理商负责人后指出，随着 AI 进入媒介、创意生产和客户工作流，token 已经从技术账单变成需要经营管理的成本。Brainlabs 创始人兼 CEO Daniel Gilbert 表示，公司预计 2026 年全年 token 支出约为 300 万美元，而 2025 年仍处于“低六位数美元”水平。Brainlabs 自建仪表盘，按 Agent 工具、部门和用户观察消耗；管理层会追踪个人使用量并设置额度上限，但不会把排行榜公开给员工，以免大家为了证明自己积极使用 AI 而刻意刷高 token 用量。报道建议先记录不同 AI 任务的常见消耗，出现异常时再追查流程；同时识别真正能创造有效用例的 AI champion（AI 推动者），为其配置更多实验额度，并由有经验的负责人判断产出是否有价值。另一项关键规则是与客户共同设定 pencils-down（停止线）：当继续提示只能换来边际改进，或传统制作方式更适合达到品牌质量标准时，应停止消耗 token。对代理商而言，这套方法把“多用 AI”改写为“按任务价值分配 AI”。但 300 万美元只是 Brainlabs 的年度预测，报道未给出账单、人数、模型组合、客户分摊或节省结果；93% 企业超预算是对另一项研究的二手转述，文中社媒图片需要 300 万 token 也只是举例，不能作为行业基准；展示的仪表盘明确使用模拟数据。