两件事并行：让投放团队摸清 ChatGPT Ads 的开户/试点资格与素材规格；同时对照 eMarketer 基准管理预期——2026 年八成 AI 广告预算花在 AI 内容“旁边”（如 AI Overviews 旁的搜索广告），聊天机器人内部广告全年不足 10 亿美元。结论写成一页纸：什么条件触发我们入场（如 CPC 降到多少、出现同行业 case）。

戛纳风向已变：AI 炫技不再加分，评审奖励的是“怎么用 AI”和“何时反着用 AI”的立场。下次创意评审加一问：这个 brief 适合 AI 提效（量产/本地化）、AI 叙事（把 AI 本身当创意题材）、还是反 AI（用人味做差异化）？把答案写进 brief，别让执行团队自行发挥。

618 已给出规模化实证：京东数字人服务超 7 万商家、开门红 4 小时开播商家增 6 倍；天猫 AI 卡牌用户定制超 1300 万张。做两件事：向你所在平台的服务商询价数字人直播 pilot（重点问非黄金时段的增量场次成本）；评估你的会员/互动玩法里有没有可 AI 个性化的资产（卡牌、海报、纪念品逻辑都通）。

Cloudflare 9 月 15 日起对含广告页面默认拦截“混合用途”爬虫，而机器人已占其网络 HTML 流量的 57.4%。查三处：CDN/WAF 的 AI 爬虫设置现在是放行还是拦截；服务器日志里 GPTBot/ClaudeBot/PerplexityBot 的抓取量；你的策略到底是“欢迎引用换曝光”还是“内容付费才能用”——没有明确策略的品牌，9 月后是被动挨拦。