Google 合并 AI Overviews 与 AI Mode：搜索正变成连续问答与行动入口

Alphabet 在 2026 年第二季度业绩电话会上表示，Google 正把 AI Overviews 与 AI Mode 合并为一个连续的搜索体验，并继续向搜索加入 Agent、个性化智能和 Notebook 等能力。Google CEO Sundar Pichai 称，AI Mode 自 2025 年 10 月扩展至全球后，月活跃用户已经超过 10 亿；公司同时表示，AI 搜索功能正在增加整体查询量，并且每周向网站导出数十亿次点击。Google 还称，本季度通过工程和硬件优化，把 AI Mode 单次回答成本降至上线以来最低水平。对营销人而言，核心变化不是搜索结果页多了一块 AI 摘要，而是用户可能在同一个入口里完成提问、比较、追问和下一步行动，品牌面对的对象也从“关键词排名”扩展到“是否被系统理解、引用并准确解释”。内容团队因此需要同时检查品牌事实是否清楚、产品信息是否可被可信来源支持、不同问题下的答案是否一致，以及 AI 引用带来的访问是否具有真实商业价值。需要保留的边界是：月活、查询增长、点击量和成本变化均来自 Google 自述，不能据此证明任何单一品牌会获得更多流量或转化；全球产品数据也不能直接外推到中国大陆市场。这里报道的是搜索入口和衡量对象正在变化，不是宣布传统 SEO 已失效，也不是承诺 GEO 能保证品牌进入答案。