IAB：视频广告的 GenAI 使用在增长，但买方要的是效果证明与可控集成

IAB 与 Advertiser Perceptions、Guideline 发布的 2026 数字视频广告报告称，近三分之二买方已在数字视频创意中使用 GenAI；今年约三分之一广告资产会使用 GenAI，高于 2025 年的四分之一，预计 2027 年为 43%。小型买方中，96% 对当前 GenAI 创意使用程度不满意，超过四成希望看到更多效果证明和更容易的平台、DSP 集成。

这是一份行业调研，不是某个品牌的效果承诺。报告还显示买方希望人留在流程中、保留 agent 审计轨迹并设置能力边界；因此生成能力、投放集成和效果验证应一起被纳入评审。

**为什么重要**：视频 AIGC 的问题已从“能不能生成”转成“能否受控地接入投放、测量与复盘”。