世界杯广告复盘：AI 用得太抢戏，反而会伤害品牌
Creative Bloq 复盘 2026 世界杯广告时认为，Adidas 的 AI 用得比较克制，用来加强怀旧感；Coca-Cola、Pepsi 的部分 AI 画面则被批评显得空洞、不真诚。这是一篇创意评论，没有提供销售或投放效果数据。
**为什么重要**：不要只看画面够不够炫、做得够不够快。更该问：它有没有帮观众感受到品牌想说的事，还是只让人注意到“这里用了 AI”。
AI 素材上线前，问三个简单问题
挑一组准备投放的 AI 素材，逐条问三件事：它有没有帮观众感受到品牌想说的事？产品、人物和历史信息对不对？看完后还记不记得品牌？AI 可以帮你整理审核要点，但发布、改预算、换素材仍由人拍板并留好版本记录。