ChatGPT将测试图像广告，并扩大转化衡量接入

OpenAI于10月5日宣布，计划在10月稍晚向美国部分广告主测试新的视觉广告格式。广告会出现在Free与Go用户使用ChatGPT生成图像的过程中，明确标注为广告，并与用户正在生成的图片分开呈现。OpenAI表示，广告不会影响ChatGPT提供的回答。

这种格式用图片展示商品灵感、使用方式或相关体验，让品牌在用户探索想法时提供视觉信息。对创意团队而言，准备素材时需要同时讲清商品本身和使用情境；广告图片的任务是帮助用户理解一种选择，不能与用户要求生成的图片混为一体。此次公告给出的是小范围测试安排，尚没有面向所有地区或账户开放的时间表。

衡量方面，OpenAI公布了与Hightouch、Tealium和LiveRamp的数据接入，让广告主能够从现有系统传回转化信息；合作范围还包括网站与应用归因、报告及点击归因服务。已经建立转化定义和数据传输流程的团队，可以据此判断新渠道如何纳入原有报表，而不必仅以点击数量评价广告表现。

OpenAI也在与Haus、Measured和WorkMagic探索基于地域的增量实验。这项工作仍处于早期，目标是理解广告对业务结果的因果影响。归因报表回答转化被记在哪个渠道，增量实验则试图回答投放带来了多少额外变化，两者需要不同的设计与数据条件。

品牌适宜性是另一项正在推进的工作。OpenAI正与DoubleVerify和Integral Ad Science开发评估试点，让合作方在受控环境中检查广告保护措施，而不读取真实用户的私人对话。对计划试投的团队，账户资格、转化回传和广告出现环境都需要一起确认；这些试点进展不应被理解为评估已经完成。