戛纳狮子节 2026：Claude「反 AI 广告」超级碗战役夺影片全场大奖，评审风向从 AI 炫技转向人类创意
2026年6月戛纳狮子节上，Mother London 为 Anthropic Claude 打造的两支黑色幽默超级碗影片（《Can I Get a Six Pack Quickly?》等，主打「不在 AI 对话中植入商业信息」）获 Film Lions 全场大奖；Google「Project Genie」文本生成可行走世界的原型获数字工艺类大奖。多家行业媒体总结：AI 新鲜感消退，获奖作品转向「AI 增强而非替代人类创意」，苹果 TV 手工质感重塑设计获奖被视为对 AI 视觉泛滥的反叙事。
**为什么重要**：全球最高创意奖项给出了 AI 时代创意评价的新标尺——「怎么用 AI」和「何时反着用 AI」都能成为大创意。
给创意评审加一道「AI 姿态」判断题
戛纳风向已变：AI 炫技不再加分，评审奖励的是“怎么用 AI”和“何时反着用 AI”的立场。下次创意评审加一问：这个 brief 适合 AI 提效（量产/本地化）、AI 叙事（把 AI 本身当创意题材）、还是反 AI（用人味做差异化）？把答案写进 brief，别让执行团队自行发挥。