可灵 Kling AI
对应本期第 7 条（30 亿美元融资、ARR 5 亿美元主要来自广告电商）与行动 3；档案库实战记录 2 条，含成功与翻车两面
适合：电商与信息流团队低成本量产带音频的短视频素材。
第 1 期 · 2026 年 07 月 06 日周一刊
每周 7 条，
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The weekly seven
本周 7 条 AI 营销动态
先看发生了什么；点开每条查看详细内容、行动建议和原始来源。
OpenAI 首次亮相戛纳狮子节，向 CMO 正式推销 ChatGPT Ads：「我们现在就是一家广告公司」
2026年6月下旬戛纳创意节上，OpenAI 首次以广告业务身份亮相，宣称“我们显然已在做广告生意”。ChatGPT 周活超 9 亿，约 20% 查询带直接商业意图；广告产品上线约 19 周已扩至 7 个市场，推出 Ads Manager beta 与转化追踪，计费从 CPM 转向 CPC；OpenAI 预计 2026 年广告收入 25 亿美元，并向投资人给出 2030 年 1000 亿美元目标。
01 · 平台与工具
麦肯锡戛纳观察：60%营销人高频用 AI，仅10%重构了工作流
麦肯锡在2026年戛纳创意节（6月22–26日）后发布的观察指出：近60%的营销人每周多次使用 AI，但只有10%从根本上重新设计了营销工作流以获得实际业务影响——瓶颈不在技术而在运营模式；行业对话已从"AI 能做什么"转向"什么能创造价值"，创作者营销与 agentic commerce 被列为改变消费者发现与信任路径的关键力量。
02 · 研究与报告
戛纳狮子节 2026：Claude「反 AI 广告」超级碗战役夺影片全场大奖，评审风向从 AI 炫技转向人类创意
2026年6月戛纳狮子节上，Mother London 为 Anthropic Claude 打造的两支黑色幽默超级碗影片（《Can I Get a Six Pack Quickly?》等，主打「不在 AI 对话中植入商业信息」）获 Film Lions 全场大奖；Google「Project Genie」文本生成可行走世界的原型获数字工艺类大奖。多家行业媒体总结：AI 新鲜感消退，获奖作品转向「AI 增强而非替代人类创意」，苹果 TV 手工质感重塑设计获奖被视为对 AI 视觉泛滥的反叙事。
03 · AIGC 创意
天猫 618「AI 时代的明星营销」：AI 海报 + 分级抽卡 + 用户 AI 定制明星卡牌超 1300 万张
618 期间天猫将 AI 深度嵌入明星营销：为百大品牌×百位明星生成 AI 定制海报（如 CeraVe、乐品乐茶），推出 R/SR/SSR/VSSR 分级抽卡和「AI 专属纪念卡」一键生成玩法，易烊千玺、杨幂等七位明星参与无人机灯光秀。据 SocialBeta 报道，截至6月17日全网总曝光近 100 亿、互动量超 1600 万、用户 AI 定制卡牌超 1300 万张。
04 · AIGC 创意
618 变成「AI 大促」：京东数字人直播服务超 7 万商家，开门红 4 小时开播商家增 6 倍
2026 年 618 期间 AI 首次全链路接管电商营销：证券时报报道京东数字人已累计服务超 7 万商家，2026 年 Q1 开播量同比增 10 倍，618 开门红 4 小时商家开播数增 6 倍、带货超 700 万元；遥望科技披露 AI 贯通直播全流程后选品周期从 7-10 天缩至 1-2 天、复盘从 3 天缩至 4 小时、人效提升 50%。新京报等称 AI 已覆盖消费、商家运营、履约等 3000 多个场景，成为电商大促核心基础设施。
05 · 营销职能自动化
Cloudflare 从 Pay Per Crawl 升级到 Pay Per Use，并将默认拦截混合用途 AI 爬虫
2026年7月1日 Cloudflare 宣布新政策：Pay Per Crawl 演进为 Pay Per Use，出版方在内容被 AI 产品实际引用/使用时获得付费，首批合作方为 Ceramic.ai 和 You.com；自2026年9月15日起，对含广告页面默认拦截"混合用途"（搜索/agent/训练混合）的爬虫。Cloudflare 数据显示，截至6月初机器人已占其网络 HTML 流量的 57.4%，其中训练类爬虫占 50.6%，搜索类仅 10.7%。
06 · GEO 搜索
可灵AI宣布至多30亿美元融资，腾讯阿里百度首次同台投资
2026年7月2日晚，从快手分拆的可灵AI宣布完成上限30亿美元融资，投前估值150亿美元、投后约180亿美元（约1221亿元人民币），腾讯、阿里云、百度历史性同台投资，另有 CPE源峰、中信金石、BlueFive Capital 等参与，创全球视频大模型公司最大单笔融资纪录；协议含2031年10月30日前未上市则按年化8%回购的对赌条款。可灵此前披露2026年3月 ARR 已达5亿美元，主要收入场景为广告营销、电商、短剧等专业创作。
07 · 平台与工具
Tools & Skills
这周，值得装进工作流的 4 个选择
每项都对应具体营销任务、适合的使用场景和需要留意的事项；不是下载榜。
