OpenAI 首次亮相戛纳狮子节，向 CMO 正式推销 ChatGPT Ads：「我们现在就是一家广告公司」
2026年6月下旬戛纳创意节上，OpenAI 首次以广告业务身份亮相，宣称“我们显然已在做广告生意”。ChatGPT 周活超 9 亿，约 20% 查询带直接商业意图；广告产品上线约 19 周已扩至 7 个市场，推出 Ads Manager beta 与转化追踪，计费从 CPM 转向 CPC；OpenAI 预计 2026 年广告收入 25 亿美元，并向投资人给出 2030 年 1000 亿美元目标。
**为什么重要**：对话式 AI 正式成为一条新广告渠道，媒介预算分配和「AI 搜索优化」将成为营销人必须评估的新战场。
开一页纸的 ChatGPT Ads 评估备忘，但预算先按住
两件事并行：让投放团队摸清 ChatGPT Ads 的开户/试点资格与素材规格；同时对照 eMarketer 基准管理预期——2026 年八成 AI 广告预算花在 AI 内容“旁边”（如 AI Overviews 旁的搜索广告），聊天机器人内部广告全年不足 10 亿美元。结论写成一页纸：什么条件触发我们入场（如 CPC 降到多少、出现同行业 case）。
来源
- What defines ChatGPT ads? 'Super intentional' users, OpenAI tells Cannes — Marketing Dive 媒体报道
- OpenAI reveals more of its ChatGPT ads strategy at Cannes — Ad Age 媒体报道
- OpenAI Courts Advertising Bigwigs At Cannes Lions — Forbes 媒体报道
- At Its First-Ever Cannes, OpenAI Says 'We Are Clearly In The Advertising Business Now' | AdExchanger 媒体报道
- OpenAI Pitches AI Chatbot Ads at Cannes Lions Festival | Bloomberg 媒体报道