百度 AI 搜索转型：新营销收入尚未自动补上旧广告

百度 2026 年第二季度业绩公告显示，当季在线营销服务收入为 131 亿元，同比下降 19%；公司定义的 AI 原生营销服务收入为 26 亿元，同比大致持平、环比增长 11%。财新对业绩会的报道还提到，百度管理层把广告业务压力部分归因于用户注意力竞争、获取信息方式变化，以及公司主动暂缓 AI 搜索商业化。

这组数据说明，搜索体验和答案形态转向 AI，并不意味着新的商业化收入会立刻、等额补上原有搜索广告。对品牌来说，“在 AI 答案中出现”和“在平台购买 AI 营销产品”已经成为两个不同入口，它们与传统搜索广告、官网访问、咨询和成交之间的关系也需要分别观察。

企业可以按周记录几组变化：固定问题的答案和引用是否变化，品牌搜索和 AI 引荐访问是否变化，平台内付费产品花了多少钱、带来了哪些可导出信号，CRM 和销售有没有收到新的合格线索，以及内容、技术或媒体动作在什么时间上线。这样更容易看清每一项投入对应了哪一段结果。

百度的变化也提供了一个更清楚的预算视角：自然答案、平台里的付费推广、传统搜索广告和最终成交不是同一件事。品牌可以分别看每一部分花了多少钱、带来了什么，再通过访问、线索、成交和利润判断哪些投入值得继续。这也让搜索、媒介、增长和销售需要共同查看同一组结果。